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直播答题:撒钱狂欢能嗨多久

作者:张盖伦 刘润芝

2018-01-12 08:55  来源:科技日报  
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  10日晚,中国版“贫民窟的百万富翁”在众人“围观”之下诞生了——一名25岁的江苏公务员,从100多万答题者中杀出重围,“血战”近一个小时,捧得全部101万奖金。

  一夜暴富神话的缔造者是“芝士超人”,一款映客旗下的在线答题APP。这次,参与答题的用户需要一直答题,答错者出局,不断淘汰,直到剩下最后一人。鏖战26题后,冠军决出。

  直播答题被称为“2018年第一个风口”。冲顶大会、百万英雄、百万赢家、芝士超人……众多平台入局,带着相似的玩法,相似的名字,甚至是相似的奖金数额。它们是昙花一现,还是2018年真正的热点?

  知识+金钱+娱乐=热点

  全民答题的热潮在今年年初蔓延开来。

  所有平台像是约好了一般,玩法几乎一样:12道题,每题答题时间10秒,答对所有题目者平分当场所有奖金。奖金池则从5万元到上百万元不等。

  题目难度飘忽不定,闯关成功的人数也多寡不均。9日,小李参加了6次今日头条旗下“百万英雄”的答题场,共收获37元。“就这么点钱,你还玩得这么开心?”有人不屑。小李回答:“那怎么了,自己靠知识挣的,这是荣誉!”

  知识专家方军告诉科技日报记者,直播答题这样一种现象级产品的出现,是“互联网+知识”走向大众的一个关键节点。“它之所以流行,是因为把知识、金钱和娱乐这三个火爆要素搅拌到了一起。”

  “直播问答是很巧妙的市场营销手段。APP获得新用户的成本已经越来越高。直播答题,看起来是在撒钱,其实是以较低成本拉来了用户,还进行了品牌宣传。”中国人民大学新闻学院副教授唐铮则表示,在线竞答有轰动效应和商业价值,但不一定就有文化价值。

  金主入场,未来路有多长

  光砸钱,不赚钱,能行吗?

  就在大家还在疑惑时,1月9日,花椒旗下答题平台“百万赢家”迎来“金主”美团,办了场美团答题专场,吸引400万人参加。

  也是9日,趣店旗下大白汽车分期宣布成为“芝士超人”首位广告主。10日晚上“血战到底”专场的101万奖金,就由大白汽车出资。

  “目前‘芝士超人’确实很火爆,每天都能收到各种广告主的需求。”“芝士超人”相关负责人坦言,大家也都在探索其他变现渠道,“芝士超人”在现阶段甚至都做不到摸着石头过河,因为根本没有石头。“在线竞答行业方兴未艾,每一个小的尝试和改变都将对行业和用户产生巨大的影响,我们一定会谨慎对待发展中的每一次选择,但我们不会裹足不前。”

  在唐铮看来,直播问答的主要目标,是发展新用户,它更像是一个短期行为,为APP引流。但“芝士超人”在接受采访时特意强调,它是一款独立运营的APP,未来他们会不断对产品进行形式和内容的优化,进一步延长产品生命周期。“《开心辞典》可以一路长红13年,我们发展形势还是非常乐观的。”

  那么,答题就只是答题吗?直播答题背后是否有其他深意?

  方军从知识付费的角度做了更深的思考。也许,现在的“答题”,是在为平台的其他动作试水。之前,有传言说今日头条可能推出知识付费产品。“我们现在发现,巨头进入知识付费市场的方式,不一定就要重复之前的传统模式。”他说,“我们不妨猜测,‘百万英雄’会不会成为今日头条打开知识付费市场的新方式?”(记者张盖伦刘润芝)


(责任编辑:孙鹏)
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