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2019年中国移动互联网十大趋势

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2019-01-31 09:54  来源:科普时报  
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  1.趋势一:5G商业化给行业带来的冲击

  1.1 5G元年智能终端和IOT将最先受益,预计2021年以后集中放量,产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会。

  1.2 5G将率先应用在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景。

  2.趋势二:产业互联网深化下的机会

  2.1 BAT等巨头调整组织架构,提升toB业务的战略地位和发展速度,突破方向虽有不同,但投资布局都聚焦在产业互联网的技术基础层面,AI、云计算、大数据、物联网等。

  2.2产业互联网相关行业使用时长将继续增长,垂直赛道TOP3总使用时长集中度远低于C端消费互联网,存在巨大的发展机遇。

  3.趋势三:垂直赛道仍有良好的增长机会

  垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会:用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长。

  4.趋势四:全景生态流量布局成为趋势

  4.1生态流量领域价值凸显,超级APP即将上演新格局下的全面争夺。

  2018年,巨头开始布局小程序,终端厂商发力快应用,流量入口的竞争愈加激烈。

  4.2微信小程序占先发优势,百度和支付宝发挥各自独特优势进行生态流量入口布局。

  5.趋势五:线下流量新玩法

  5.1新零售布局进一步落地,线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果,两大巨头思路大不同,阿里强连接,腾讯辅助赋能。

  5.2商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动,阿里系在新零售的布局和落地效果上走得更“深”更“稳”。

  6.趋势六:对用户的精细化运营会越来越受重视

  6.1用户精细化运营以最大化用户的价值为目标,通过运营手段提高用户活跃度、留存率或者付费指标。

  6.2通过持续赞助综艺刷脸获取新流量的同时,运用产品迭代提升用户留存,实现用户活跃规模健康增长与用户黏性提升。

  6.3结合年度热门综艺影视,邀请人气爱豆入驻,成为小红书2018年爆发式增长的关键驱动因素。

  7.趋势七:生态化付费会员成为争夺焦点

  7.1生态化会员权益与联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU的有效途径。

  7.2会员的使用黏性及复购率更高,但单平台会员已能够满足绝大多数用户的视频内容需求,会员之争将日益激烈。

  8.趋势八:兴趣圈层崛起、小领域下的大市场

  8.1以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野,如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁,由小众推向大众,带来巨大流量和经济价值。

  8.2哔哩哔哩通过打造其线下同好聚会品牌BML突破次元壁垒,凝聚不同兴趣爱好的社群归属,拓展线下社群关系。

  8.3中国移动网民对国足的热情不减,中超类公众号的活跃用户规模大幅提升。此外,城市马拉松、color run等新型城市健身项目受到追捧。

  9.趋势九:多层级市场满足更垂直细分需求

  9.1三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模达2.56亿,线上消费能力显著高于全体网民。

  9.2小镇青年对价格敏感,主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间,对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛。

  9.3基于社区邻里之间信任关系的“社区团购”兴起,满足宝妈们的家庭刚需快消需求,采用“单品爆款+预售“的轻运营方式,依靠“团长”将用户与平台深度链接。

  9.4社区团购依托于小程序,2018年下半年创业者争相进场百花齐放,但目前都仍处于发展的早期阶段。

  10.趋势十:新媒介带来的价值转移

  新媒体升级路径:顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展。

  I.资讯形式的升级:从图文到视频,到碎片化的微视频;

  II.资讯交互方式的升级:从阅读文字听声音看视频,到分享交互,到以意见领袖为中心聚合、传播,也即以从单一获取到社交分享,再到社群交流,从单一中心向多中心发展;

  III.资讯渠道的升级:从单一形态到多形态聚合,逐渐形成平台或KOL品牌获得用户粘性,以资讯聚合类平台多资讯形态强势发展、以传统媒体向融媒体转型和以知名品牌自媒体为代表。

  10.1资讯形式从单一图文模式向多元化内容升级。

  QuestMobile数据显示,接近60%的今日头条用户已形成阅读视频资讯的习惯,趣头条用户观看视频资讯的占比相对较高。

  10.2用户资讯获取从独享到分享,资讯媒体的社交属性增强,已具备社交属性的媒体则向业务多元化、垂直化、社群发展。

  10.3以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展,并从品牌展示向效果深耕。

  10.4信息流广告市场规模突破千亿大关,短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率,成为信息流广告最重要的组成之一。


(责任编辑:东北科技)

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